Cider, c’est de la mode rapide ? Ou est-ce éthique et durable ?

Dans la société numérique d’aujourd’hui, la satisfaction instantanée est devenue la norme. Pour répondre à la culture du consumérisme, de nombreuses marques sont des marques de mode rapide. Cela signifie qu’elles créent rapidement de nouveaux modèles de vêtements et les mettent à la disposition des consommateurs à moindre coût.

Face à la popularité grandissante de Cider, marque de vêtements tendance à prix abordables, nombreux sont ceux qui s’interrogent sur l’éthique et la durabilité de ses pratiques. Est-ce une alternative responsable ou une simple stratégie de marketing ? Explorons les éléments clés pour déterminer si Cider peut réellement répondre aux attentes des consommateurs soucieux de l’impact environnemental et social de leurs achats.

Le Cider est-il vraiment aussi éthique et durable qu’il le prétend ? Ou s’agit-il d’une nouvelle stratégie d’écoblanchiment ? Voici tout ce que vous devez savoir sur Cider et si la marque vaut ou non votre argent !

La chaîne d’approvisionnement et les pratiques de travail

Cider affirme que ses vêtements sont fabriqués en Chine, dans des usines partenaires que la marque dit visiter régulièrement pour vérifier les conditions de travail et la qualité. Selon Cider, ces usines respectent des « normes strictes » de salaires et de conditions de travail, avec des employés payés environ quatre à cinq fois le salaire minimum chinois. Bien que cela puisse paraître encourageant, il manque des informations essentielles pour prouver cet engagement.

Des certifications internationales telles que BSCI (Business Social Compliance Initiative) ou SA 8000, qui garantissent des audits indépendants sur les pratiques sociales et éthiques des entreprises, sont absentes de leurs déclarations. Sans ces labels, il est difficile de vérifier les normes avancées par Cider. Une transparence accrue sur les audits externes et les conditions de fabrication offrirait aux consommateurs une meilleure visibilité sur la réalité des pratiques de la marque.

Qu’est-ce que Cider ?

Si vous ne connaissez pas encore Cider, il s’agit d’une nouvelle marque de mode fondée en 2020 qui met l’accent sur l’inclusion de la taille avec une ambiance mondiale vibrante. Il s’agit d’une entreprise numérique qui s’adresse directement aux consommateurs et qui offre tout ce que les membres de la génération Z soucieux de la mode désirent. Robes, hauts, bas, maillots de bain, accessoires, décoration d’intérieur et même vêtements pour animaux, tout y est.

Ce qui différencie Cider des autres marques de mode, c’est sa présence sur la plateforme de médias sociaux préférée de la génération Z, TikTok. Sur son site web, la marque affirme fonctionner selon un modèle de « mode intelligente » qui consiste à ne produire des articles qu’en fonction des souhaits des clients. Cider utilise les commentaires directs de ses clients pour créer des vêtements qui répondent à leur demande.

En utilisant cette stratégie dite de « mode intelligente » et en analysant les tendances TikTok, Cider parvient à attirer l’attention de son public. La marque propose des articles qui correspondent à des micro-tendances virales spécifiques, comme le pantalon à motifs d’aspect vintage porté par Harry Styles ou la robe 13 Going on 30.

La marque affirme également avoir pris l’initiative de produire des articles en plus petites quantités afin de réduire les déchets tout en conservant des prix abordables. La marque s’engage également à réduire son impact sur l’environnement en utilisant des emballages biodégradables et en créant des vêtements à partir de tissus recyclés.

Le Cidre est-il éthique ?

Pour répondre simplement à cette question, non, il ne l’est pas. Pour qu’une marque soit considérée comme éthique, elle doit avoir des pratiques durables et équitables en termes de main-d’œuvre, d’approvisionnement en matériaux et d’efforts de marketing. À l’heure actuelle, Cider ne remplit pas toutes ces conditions.

Le siège social de Cider est situé à Los Angeles, mais ses fournisseurs viennent de Guangzhou, Hangzhou et Dongguan, en Chine. C’est logique, car la Chine est l’épicentre de la production de la mode rapide, et c’est aussi là que Shein, un autre géant de la mode rapide, a son site de production.

Malheureusement, les usines de Guangzhou sont connues pour exploiter une main-d’œuvre bon marché afin de répondre aux demandes toujours croissantes des clients.

Le point positif est que Cider a divulgué certaines informations concernant ses fournisseurs. En parcourant leur liste, nous pouvons constater que Cider a choisi des entreprises qui ont obtenu une certification éthique de la part d’autorités internationales. Leurs fournisseurs ont également mis en œuvre des efforts de protection de l’environnement en économisant l’énergie, en réduisant les émissions et en augmentant l’efficacité.

Bien que Cider puisse passer la barre de l’éthique en ce qui concerne les fournisseurs, un problème auquel Cider est toujours confronté est celui de ses designs. Nombreux sont ceux qui ont accusé la marque de mode de s’approprier des cultures et de voler des modèles.

C’est le cas, par exemple, lorsque Cider a décidé de lancer une ligne inspirée du vêtement traditionnel chinois, le Qipao. Le public a fait remarquer que le design de Cider était très insensible et encourageait la fétichisation de la culture chinoise.

Les commentateurs ont également souligné les similitudes entre les créations de Cider et celles de petits créateurs indépendants. Une créatrice londonienne, Lydia Bolton, a accusé Cider d’avoir copié sa veste en forme de citrouille. Lydia a contacté Cider pour qu’il cesse d’utiliser ses créations, mais la marque de mode a refusé car elle n’a pas encore déposé de marque. Si cette démarche est peut-être légale, elle n’est certainement pas éthique !

Le Cidre est-il durable ?

Pour faire simple, non. Comme toute autre marque de fast fashion, Cider n’est pas durable. Bien qu’elle revendique la durabilité sur son site web, certaines de ses pratiques disent le contraire. Pour en savoir plus, examinons ses fournisseurs, ses matériaux et le cycle de production de ses produits.

Nous avons mentionné que Cider a dressé la liste de ses fournisseurs sur son site web, ce qui est un effort louable par rapport à ses concurrents. Bien que tous les fournisseurs aient été certifiés éthiques par des organismes gouvernementaux, un seul d’entre eux a déclaré donner la priorité aux efforts de protection de l’environnement. Les autres fournisseurs concentrent leur attention sur la protection des droits des travailleurs et sur l’amélioration de l’environnement de travail.

Cider a déclaré utiliser des emballages biodégradables et créer des vêtements avec des tissus recyclés. Il existe également une ligne de vêtements en bambou. Mais il ne s’agit là que d’une fraction de l’ensemble du portefeuille de la marque, dont la majorité utilise encore des tissus synthétiques tels que le polyester, l’élasthanne ou le nylon.

Les vêtements fabriqués à partir de matières synthétiques peuvent créer une pollution à long terme. Tout d’abord, ils ne sont pas biodégradables, ce qui signifie qu’ils resteront des centaines d’années à s’empiler comme déchets dans les décharges. Ils contribuent également à la pollution microplastique lorsque vous lavez vos vêtements.

Le processus de production de ces matériaux consomme également de grandes quantités d’eau et d’énergie, et libère d’énormes quantités d’émissions de carbone dans l’atmosphère.

Leur pratique consistant à créer de nouvelles collections pour chaque tendance est également préjudiciable à l’environnement. En sortant chaque semaine de nouvelles lignes à bas prix, Cider encourage la surconsommation et incite les clients à se débarrasser de leurs vieux vêtements.

En fin de compte, aucune tactique d’écoblanchiment ne peut venir à bout du fait que la plupart de leurs produits finiront à la décharge.

Le modèle de précommande et son impact sur la durabilité

Pour répondre à la demande sans générer de surplus, Cider utilise un modèle de précommande, qui consiste à produire les vêtements en fonction des commandes reçues. Ce procédé limite les stocks invendus, ce qui pourrait être un point positif en termes de réduction des déchets textiles. Cependant, ce modèle comporte ses limites. Dans l’industrie, de nombreuses marques adoptent ce système pour paraître plus éthiques, mais cela ne garantit pas forcément une réduction réelle de l’empreinte écologique.

Le modèle de précommande dépend fortement de la gestion de la production et de l’efficacité des prévisions. Pour qu’il ait un impact tangible, il est essentiel que la marque optimise la production en temps réel et évite la surproduction malgré les commandes élevées. Si Cider souhaite renforcer son engagement, des informations détaillées sur leur méthode de prévision et la gestion des invendus seraient nécessaires pour valider la durabilité de cette pratique.

Cider est-il une marque de mode rapide ?

Oui, Cider est une marque de fast fashion. Comme nous l’avons mentionné, Cider suit toutes les tendances virales sur TikTok, ce qui signifie qu’elle sort plusieurs collections par mois. Cela correspond à l’essence même d’une marque de fast fashion : créer des produits rapidement et aussi bon marché que possible pour les clients.

Cider sort une nouvelle collection chaque semaine, car elle suit les 52 micro-tendances de l’année. La plupart de ses produits sont également très bon marché, certains ne coûtant que 5 dollars.

Cette stratégie est similaire à celle d’autres marques de fast fashion, telles que Shein et Fashion Nova. Même si l’entreprise se réclame du développement durable, il est indéniable qu’il s’agit toujours d’une marque de fast fashion à la base.

Cider est-il légitime ?

Oui, Cider est une marque de mode légitime. Vous pouvez commander en toute sécurité sur leur boutique en ligne et vous attendre à recevoir vos produits dans un délai d’une semaine. Un rapide coup d’œil sur Trustpilot vous donnera une image objective de ce que les utilisateurs disent de cette marque, comme les éloges de Cider pour la rapidité de livraison et les prix bas de la marque.

En revanche, il en va tout autrement de la qualité. Vous pourriez être tenté d’acheter leurs vêtements lorsque vous voyez les photos en ligne, mais vous devriez garder vos attentes au plus bas. Des clients se sont plaints de fils lâches et de coupes bizarres, et les boutons de certaines pièces se détachent dès le premier essai.

Plusieurs critiques ont également classé la qualité de Cider dans la même catégorie que celle de Shein, car les tailles ne sont pas correctes et les matériaux se désagrègent rapidement. Autre mauvaise nouvelle : la politique de retour. La plupart des commentaires n’ont pas reçu le remboursement des articles retournés après plusieurs mois.

Une alternative durable au Cider

Si vous souhaitez être plus respectueux de l’environnement, vous pouvez opter pour l’une de ces entreprises.

Made Trade

Si vous aimez soutenir les créateurs indépendants, c’est peut-être votre choix. Made Trade n’est pas une marque de mode, mais un marché en ligne où vous trouverez 150 petites entreprises, créateurs et designers. Toutes les marques de Made Trade sont d’origine locale et utilisent des matériaux à faible impact, comme le bambou.

Grey State

Cette marque de mode convient à tous ceux qui aiment les silhouettes et les styles classiques. Cette entreprise détenue par des femmes est éthique et durable. Elle est certifiée LEED Gold et fonctionne même à l’énergie solaire. Grey State estime qu’en se concentrant sur des pièces classiques, il y a moins de risques que ses produits finissent dans les décharges après un mois ou deux.

Tentree

Acheter vos vêtements et aider à planter un arbre ? Oui, c’est possible ! Cette marque plante 10 arbres pour chaque article acheté sur son site web. Elle utilise également les matériaux les plus durables pour créer des vêtements et d’autres articles essentiels respectueux de l’environnement. Les arbres sont destinés à compenser l’effet de l’expédition de vos vêtements, car la marque s’efforce d’obtenir des produits neutres en carbone.

Underprotection

Cette marque de mode durable se concentre davantage sur la lingerie, la bonneterie, les vêtements d’intérieur et les maillots de bain. Comme les autres marques que nous avons mentionnées, Underprotection met l’accent sur des pièces qui durent longtemps et peuvent être portées pendant des années. La marque utilise également des matériaux respectueux de l’environnement et évite la fourrure, le cuir ou tout autre type de peau animale dans ses produits.

Contrairement aux marques de fast fashion, ces entreprises s’attachent à créer des produits qui peuvent durer des années. En outre, elles n’utilisent que des matériaux respectueux de l’environnement, plus biodégradables que les matériaux synthétiques.

Une autre option qui peut s’avérer plus économique est de faire du « thrifting » et d’acheter des vêtements d’occasion. Non seulement vous recyclerez des vêtements, mais votre portefeuille s’en portera mieux !

Matériaux utilisés : fibres synthétiques et partiellement recyclées

La composition des vêtements est un élément central dans l’évaluation de leur impact environnemental. Cider utilise majoritairement des fibres synthétiques, souvent en plastique, un matériau peu durable en raison de la pollution plastique et des microplastiques qui se libèrent dans les océans. Bien que la marque inclue parfois des fibres partiellement recyclées, cela reste insuffisant pour minimiser son empreinte écologique.

Les experts recommandent généralement des tissus naturels biologiques ou recyclés pour réduire l’impact environnemental. Cider gagnerait à diversifier ses matériaux en intégrant davantage de fibres durables, comme le coton biologique, le lin ou les tissus intégralement recyclés, afin d’offrir des alternatives plus respectueuses de l’environnement. En attendant, les consommateurs soucieux de la durabilité peuvent prêter attention aux descriptions de produits et privilégier les articles qui comportent une part importante de matériaux recyclés.

Réduction des déchets : des actions tangibles ou du greenwashing ?

Sur son site, Cider indique travailler à la réduction des déchets textiles en utilisant une production basée sur la demande. Bien que cette approche semble prometteuse, elle laisse place au scepticisme de nombreux consommateurs, qui y voient une stratégie de « greenwashing ». Plusieurs clients et observateurs du secteur soulignent que les pratiques de Cider manquent de transparence sur les actions concrètes mises en place pour la gestion des déchets.

Pour renforcer sa crédibilité, Cider pourrait s’engager dans des initiatives reconnues telles que les standards OEKO-TEX ou les certifications environnementales vérifiables. Ces labels garantissent un contrôle strict de l’usage de produits chimiques et de la gestion des déchets textiles, et offrent des gages concrets pour évaluer les impacts environnementaux d’une marque. Sans ces engagements, les promesses de durabilité risquent de rester vagues et peu crédibles.

Recommandations pratiques pour les consommateurs

La question de l’éthique et de la durabilité dans la mode étant complexe, il est essentiel de savoir comment évaluer les marques en fonction de leurs pratiques. Les consommateurs soucieux de leur impact peuvent suivre ces conseils pour faire des choix plus éclairés :

• Recherchez les certifications : privilégiez les marques qui portent des labels comme GOTS (Global Organic Textile Standard), Fair Trade, ou BSCI, qui garantissent des pratiques environnementales et sociales responsables.
• Optez pour des matériaux durables : les fibres naturelles, biologiques ou recyclées sont souvent plus respectueuses de l’environnement que les matériaux synthétiques non recyclés.
• Vérifiez la transparence : une marque vraiment engagée dans la durabilité doit fournir des informations précises sur la provenance de ses produits, les conditions de travail et ses objectifs de réduction d’empreinte écologique.

Cider offre une alternative accessible pour les amateurs de mode, mais il est important de rester vigilant quant à la durabilité réelle de leurs produits. Les consommateurs peuvent contribuer à un changement positif en soutenant des marques qui privilégient la transparence, les matériaux durables et des engagements concrets.